8月16日，在腾讯家居年度设计时尚盛典·金腾奖深圳站，我见到了闻名遐迩的琚宾先生，并且被他圈粉了。
很早之前我便阅读过琚宾先生的文字，我曾转发并评论说他是除了我的前前老板设计师杜昀之外，另一个对文字极其擅长的设计师。这一次，他与黑川雅之同台，共话《诗意东方》。今天写这些不为了拍马屁，我听完他的整场演讲（全程被吸引并非常认真地被他带着节奏和情绪），作为专业的品牌人，坦诚讲，这是最好的品牌故事讲述样板，绝对值得借鉴。
在这场演讲中，琚宾先生的主题是《建构·建造》，演讲主要由五个设计故事构成，讲的是如何建造“好房子”，思考、设计和完成过程，全程以轻松幽默的方式来讲故事，我将以记录者的视角来陈述他的演讲，当然，其中也会有他精彩的分享。
糖舍/阳朔Alila
糖舍讲述的重点，在“诗意东方”这一主题下，这个项目当然值得强化。
糖舍的地域性：在播放糖舍自然环境的时候，他有一些当时的风景照片，也有他为此画的一张画。他为这些内容配了一段富有诗意的文字：
“设计的本质来源于自然，温度来源于乡土，感动来源于人文，而高贵来源于学养。所以我认为在学养和人文之中，是在这片土地上的设计师非常重要的品质和要关注的内容，不管之前发展得多么快，但终究要慢下来，慢下之后我们回望的时候，就会看到这样一件事情。”
糖舍的历史：我们在这里看见了这个酒店作为老糖厂的一些历史资料，厚重又久远的历史，琚宾老师放了一张有历史标语打底的平面图，让大家真的记忆深刻，这个糖厂，建于1972年。
“我们要立足当下，要在回望当中寻找历史的精华，在当代设计与新的载体中，把文化或传统的关系揣在兜里，它可以轻轻地拿来用，而且没有任何负担，我们要的是为我所用，并对文化保持自己的思想。”
从糖舍的设计者到股东：琚宾老师放了几张当时和业主一同考察场地的照片，讲了从设计师到股东的角色变化所带来的结果，囊括了室内设计、建筑、景观、灯光等。
糖舍曲折的建设过程：基地遭遇喀斯特地貌、材料氢气块的制作故事、开业第二天的抗洪抢险故事，中间还插入了一张照片表白在现场的太太，琚宾先生用照片和视频记录着发生的一切。
故事的讲述中，琚宾老师把控着所有的节奏，现场超600位的听众，都跟着他的故事欢笑、惊叹。
东西（深圳餐厅）
演讲中，琚宾先生说这个餐厅项目可能是他设计的最小的一个项目，但现场照片展示其实实现得非常完整。他没有在这个项目上多做解说，但说了一段相当经典的话，我认为他是以这个项目为由头，带出自己对于主题《建构·建造》的观点。
“这个空间里充分体现了我和团队一直在思考的建构美学，功能指向的是建构，建构承载的是美学，如果没有功用的指向，做的其实都是装修。当你不能用功能指向建构，让建构产生美学的时候，这件事就是装修加标榜。”
再分享一段经典且值得设计师深思的话：
“墙体既是建造性的，也是文学性的，空间的诗意孕育其中，境是建筑的终极思考。只要在这上面寻找，它不是功能，更多的是一个诗意的意境，这个存在于绘画，也存在于文学中，当绘画和文学的关系打通之后，会指向我们所谓现在的公众。”
中国杯超级游艇
在这里，有几个关键词必须强调：超级游艇、目前中国最大的私人游艇、历时两年半，琚宾先生通过一系列的照片和视频推进故事的进程。当然，这之间也有一些元素值得关注：新西兰造船厂的技术总监、香槟金的漆全世界只有两家生产、欧洲皇室御用的水底灯安装公司、劳斯莱斯的团队拍宣传片。事实上所有的故事，都是佐证他的这一段话：
“物理空间的建构会影响生活方式、改变生活态度，可以代表一种理想，并可借之提升生活质量。建构的考量是诗意，以及背后的逻辑。”
但是这一段话之外，是让大家都艳羡不已的品牌力的展示。
某一处的家
“在我看来，家的精神是家族的气质、象征以及传承最强的东西。当所有的文字和物品早已静默，唯有建筑仍然在诉说着细委。”
这是他对于家的设计的理解。这个“家”的设计，让琚宾先生从建筑到室内到产品，做一个立体化的设计，也从室内设计开始，思考一些尺度以及细微情绪的关照，甚至是建筑跟整个周边的环境的关系。
这是讲述品牌故事的教科案例
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首先，我必须强调一个事实：琚宾先生的设计作品都非常棒，这是能吸引在场超600位专业设计师最核心的点。
从现场看，所有的演讲内容是琚宾先生特别策划过，在他的运营中，他把品牌建设拿到了战略高度，而不是战术性的传播方面，即使是一场演讲，他也有着鲜明的品牌目标，并且解构了品牌元素，包括：
我们要向受众传递什么样的信息或信号？
我们有怎样的品牌个性？差异点？价值观？
我们希望如何引导受众理解企业的（品牌）形象？
我们希望受众对企业（品牌）产生什么样的组织联想？
我们如何充分利用相关事件来树立自己的正面形象？
我们用什么渠道实现传播（战术）？
整个演讲过程中，琚宾先生的故事娓娓道来，选了几个很有代表性的案例，在“诗意东方”的框架中，说了自己近几年的重点作品，注意：这几个案例真的很有代表性：糖舍、东西、游艇、住宅，覆盖业务有酒店、餐厅、游艇、别墅设计等。
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独特的品牌形象。设计公司的品牌创建大多数离不开公司的创办人，这并不是一种刻意的形象设计，而是个性、形象、知识、专业、能量的综合，创办人本身可能代表公司的整体形象。
一场演讲下来圈粉无数，其实并不仅仅是琚宾先生讲了几个案例，而是整个演讲中，他以过人的才华和用心的作品呈现了一个立体的设计师形象——有作品有思考有内涵。他说建筑、艺术和文学是他头脑里的三角。琚宾先生通过幽默的叙事方式，穿插诗意的总结，呈现不一样的人格，不一样的生活方式、生活态度、价值标签，然后通过故事、经历去演绎，这便与其他设计师有截然不同的形象了！
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挖掘和升华精神内涵且展示品牌力，传播企业和服务背后故事。
每一个项目讲解的角度各有倾重，糖舍故事跌宕起伏，思考与自然，与传统，与地域、历史的关系，用当代设计的手法实现，实现过程又充满艰辛，故事都是真实的有笑有泪，自然能唤起听者的共鸣；东西餐厅，对于构建的思考直抵人心，当然，也让人看见了实景，看见了设计的能力；超级游艇的所有配合者都是世界顶级团队，可见水平线设计能力和品牌力非同一般，如此复杂的项目历时两年半，也足以见得水平线设计的服务能力和沟通能力足够好；朋友的住宅，也让我们见到了水平线设计从建筑、景观、室内和产品设计的整体把控能力。所有的故事，都有力地彰显一位设计师的追求与境界，让现场的设计师内心产生深深的共鸣，且看见希望。
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品牌内容有人味儿。
丰富的图文与视频混排，内容的叙事方式轻快、亲和且个性，富有人味儿。几乎每一个故事都有视频或者照片，有时候有趣，有时候正经，有趣的时候都是细节，有的细节搞笑好玩又无伤大雅，在演讲场合实在太重要了。有的视频，真实地记录了某时某刻，非常真实可信，品牌故事还有个特点是：越有细节越可能让人觉得真实可信，记忆深刻。
当然，表达能力是非常关键的能力，有很多人有干货却没花心思去想如何表达，或者无法很好表达，不能不说是遗憾。
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不断强化品牌主旨。
也有媒体人跟我说，这个她曾听过，我说这是对的，品牌建设的过程就是当你有好的主题、好的故事题材之后，要在不同场合表达出来，不断重复，直到人们记住为止。
我常常说，可能你有一个可传播的品牌主旨只是一个方面，重要的是，你如何为这个主旨实现支撑，在品牌上讲，提供“信任状”，并通过不同形式不同场合“重复和强化”，创意性地输出，尤为关键。
最后，向琚宾先生致敬，也祝大家好好学习，天天向上。
